7月29日本報報道了《茶葉展會紅茶展位“很緊張”》的新聞，吸引了業(yè)界的一番討論和關(guān)注。近年來，紅茶熱在不斷升溫，僅紅茶品牌就增加了上百個。在福州區(qū)域，只要是茶葉店幾乎都有銷售紅茶。而本報記者通過對一些全國性的茶葉展會進(jìn)行采訪后發(fā)現(xiàn)紅茶展位“很緊張”，例如：在廣州剛結(jié)束的“2012中國國際茶葉博覽會”上，報名參展的紅茶企業(yè)不但超出組委會計劃展位的四分之一，更是搶光了后續(xù)增加的50個展位。
那么，為何在茶葉展上，紅茶展位會如此緊張？紅茶企業(yè)又是如何看待的呢？
御道茶業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理萬柳英：紅茶熱是主因
目前不少茶企參展，紛紛打出“紅茶牌”，一是當(dāng)前紅茶正是熱門產(chǎn)品，主打紅茶是符合消費(fèi)市場趨勢的，無形之中也助推了市場的紅茶熱，讓消費(fèi)者，尤其是之前對紅茶不了解的消費(fèi)者也得以借此機(jī)會更多地了解紅茶。第二，紅茶是當(dāng)下的熱門產(chǎn)品，茶企們拿出自己的招牌紅茶，不僅是展示產(chǎn)品這么簡單，主要是借助展會的廣闊平臺贏得更多的招商合作機(jī)會。
另外，紅茶展位緊俏說明紅茶茶業(yè)的發(fā)展到達(dá)了一定的程度。以前鐵觀音在快速發(fā)展期時也會出現(xiàn)展位供不應(yīng)求的情況。
正山茶業(yè)市場部經(jīng)理張賽林：紅茶熱且政府支持
紅茶企業(yè)熱衷參展的主要原因有兩大方面：一個是目前在全國紅茶火熱的背景下，從事紅茶生產(chǎn)、經(jīng)銷的人自然就會增加，從而就會產(chǎn)生更多的新品牌，這些品牌為了進(jìn)行宣傳、招商就會熱衷參與展會。另一個是政府鼓勵茶企去參展，因為金駿眉對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動是有目共睹的，很多地方政府因此對茶葉的推廣特別重視，會補(bǔ)貼企業(yè)進(jìn)行參展、宣傳。
作為紅茶生產(chǎn)企業(yè)，我們也參加了很多的展會，總體上在兩種情況下我們會選擇參展，一種是優(yōu)質(zhì)展會，它匯集了全國乃至全世界一些實力雄厚的茶企，這種情況我們主要是抱著去學(xué)習(xí)的心態(tài)參展，學(xué)習(xí)別人的產(chǎn)品包裝、營銷理念、科技應(yīng)用等；另一種情況是為了配合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商而去參展，主要是幫助提高品牌的知名度和進(jìn)行招商合作。
元泰茶業(yè)技術(shù)總監(jiān)鄭火嬌：效果好的展會才能吸引商家
在紅茶越來越受歡迎的大背景下，更多的紅茶企業(yè)愿意去參展，希望借助展會來展示品牌、爭取市場，這很自然。另外，有些運(yùn)作、宣傳、規(guī)劃比較好的展會也會吸引很多企業(yè)去參展，因為它可以在短時間內(nèi)向大量的人群展示品牌、提升知名度、拓展人脈。
但實際上，目前有一些展會效果并不好，礙于各種因素企業(yè)才去展參。這些展會還不夠商業(yè)化、不夠?qū)I(yè)化。不少茶企是興沖沖地去參展，回來后卻發(fā)現(xiàn)沒能到達(dá)預(yù)期的效果。因為，很多時候在展會上，我們是在一味地展示茶文化，而忽視了茶葉的商業(yè)價值展示，那些最新的行業(yè)科學(xué)技術(shù)、消費(fèi)潮流、行業(yè)資訊的展示還比較少見。
微觀茶
@中華老字號——海堤茶葉：最熱門的紅茶展位比上屆增長了60%。參展的斯里蘭卡錫蘭紅茶、印度大吉嶺紅茶、阿薩姆紅茶等100多個國外名茶，無一例外都是紅茶品牌。國內(nèi)著名的“滇紅”、“祁紅”、“川紅”以及以金駿眉為代表的“閩紅”均悉數(shù)到場。
@番禺日報官方微博：廣州茶博會昨日閉幕。記者巡館發(fā)現(xiàn)，隨著人們對身體健康的日益關(guān)注，茶性溫和的紅茶、黑茶成為市場新寵。來自展會主辦方的數(shù)據(jù)亦顯示，今屆茶博會的紅茶展位比例較上屆增長高達(dá)60%，包括政和工夫紅茶等歷史名茶紛紛加盟參展。
@聞香識茗茶：5月17日，四川成都首屆國際茶業(yè)博覽會開幕，今年紅茶品牌特別吸引眼球，吸引了來自各地的參展人員參觀和品茗。
@小敘紅茶：深圳茶博會最后一天，看到賣玻璃茶具的展位被堵得水泄不通，想必是紅茶被越來越多的人接受了。
作者：孫鵬偉 來源：東南快報 |
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