| 茶葉公共品牌的崛起，對一個地方的茶葉發(fā)展的確很有好處，例如，安吉白茶、西湖龍井、普洱茶等等新老公共品牌，不僅在一定程度上造福了茶農(nóng)茶商，提升了區(qū)域品牌形象，更為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做了重要貢獻(xiàn)。
但茶葉公共品牌的崛起需要很多條件，尤其是在中國茶葉行業(yè)進(jìn)入“三圈時代”之后，地方政府必須通觀全局、精心謀劃，天時、地利、人和都要具備才行，而不是隨便“統(tǒng)一”一個公共品牌就能紅遍中國、唱響世界。若是不能高屋建瓴，準(zhǔn)確把握茶葉行業(yè)大勢，也不切合地區(qū)實(shí)際情況，只想利用“逼婚”的方式推出公共品牌，最終遭遇滑鐵盧的可能性必然極大。
什么是“逼婚”？這個詞你可能并不陌生�！氨苹椤庇泻芏喾N形式，最常見的是男女一方逼另一方結(jié)婚，或者是父母逼自己的兒女結(jié)婚。如今的環(huán)境下，前一種沒有什么大的危害性，而后一種正是“逼婚”的最主要形式，我們通常會看到很多的悲劇。
例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以看到很多相戀已久的情侶被父母逼迫，不得已與戀人分手，而后在父母的強(qiáng)行安排下與自己不喜歡的人結(jié)婚。這種并非自愿結(jié)合的婚姻很多都是不幸福的，例如，有的隔三差五吵架，“相看兩都厭”，漸漸拳腳相向，一步步走上離婚之路；有的則被“逼瘋”，精神恍惚，漸漸心理變態(tài)，一步步走上“絕路”。
對于茶葉公共品牌來說，內(nèi)在的道理也是一樣的。茶葉公共品牌遭遇“逼婚”之后，也會有類似的結(jié)局，或是名存實(shí)亡，或是“面和心不合”，只換來一個表面的熱熱鬧鬧，對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起不到實(shí)質(zhì)的推動作用。若干年后，這類茶葉公共品牌或者是自然消亡，或者是作為一個曾經(jīng)的傳說，繼續(xù)出現(xiàn)在一些茶余飯后之中。
當(dāng)然，“逼婚”之后，各方若能認(rèn)清形勢，及時調(diào)整自己的心態(tài)，找到合適的公共品牌運(yùn)作策略，也有可能過得很幸福，活得很精彩，正如有些“逼婚”之后的公共品牌，也可以獲得一些發(fā)展，但都要付出相應(yīng)的代價才行。
例如，幾乎每天都有地方政府或茶葉企業(yè)來電或來信咨詢茶葉品牌運(yùn)作的事情，不同的人站的角度不同，心態(tài)也自然不同，政府更多的是關(guān)心茶葉公共品牌，茶企則主要關(guān)心企業(yè)品牌，但大家都有一個共同的心態(tài)，那就是希望茶葉品牌能夠快速崛起，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
如何才能快速崛起，產(chǎn)生真正的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益？這不是“逼婚”能夠解決的，但根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H情況，找個合理的方式，順其自然的“結(jié)婚”可以解決這類問題。
“結(jié)婚”之后，或者是經(jīng)過權(quán)衡，確定以誰的“姓”為主，或者拋棄之前的“姓”，大家一起換個“姓”，重新進(jìn)行品牌命名等等，這類問題必須根據(jù)實(shí)際情況而定，政府不能拍腦袋，茶企也不能自顧自，大家要一起坐下來，為著共同的未來，共商茶葉品牌崛起大計。
總之，塑造茶葉公共品牌，要順其自然地“結(jié)婚”，最好別“逼婚”。即使迫不得已，一定要“逼婚”，也要未雨綢繆，把“逼婚”之后的困難看清楚，想明白，盡力讓大家“婚后”的日子幸福美滿，為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)乃至地方經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造實(shí)效。
作者：吳波 來源：江南時報
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