有人說，今天看一個產(chǎn)業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)。能夠真正用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)的企業(yè)，才可能真正贏得未來。
當(dāng)日照的茶行業(yè)還在傳統(tǒng)的發(fā)展模式下尋求突破的時候，一家叫做“光蔭茶語”的日照茶品牌悄悄步入“微茶”新時代。
簡潔，高雅，時尚的生活品位，現(xiàn)代化的生活氣息。在這里大氣簡約的風(fēng)格和時尚高雅的茶品相得益彰，讓人耳目一新。這是光蔭茶語給人的第一印象。
到底什么是微茶？在光蔭茶語，我們看到了讓人愛不釋手的“微茶”。獨特的包裝，時尚俏麗；萌萌的微表情，活潑可愛；花與葉的愛情更是讓人忍俊不禁！打開盒子，五顏六色的三角袋讓人倍感驚喜。仔細(xì)觀察，每個小袋上都有一個二維碼，掃描一下，動感十足的卡通圖案“宇宙龍”躍然手機(jī)上，真是想不到茶也可以這么好玩！
一種茶的N種喝法！多樣的茶伴侶，讓喝茶不再單調(diào)。微茶配有由純天然蜂蜜與高科技萃取的花果相融合的茶伴侶。既可以品味原汁原味、鮮爽醇厚的原葉綠茶，也可以根據(jù)個人口味添加桂花、玫瑰、西柚、菊花、紅棗枸杞等不同口味的蜂蜜包，增加更多體驗！微茶專用三角袋為進(jìn)口食用級PET材料，采用食用粘合劑、超聲波封口，避免了二次污染，安全又健康。
精小便捷的“特制三角包”搭配味感豐富的“秘制茶伴侶”，簡單！樂趣！動感！活力！個性！這就是新時代的飲品——微茶。
光蔭茶語總經(jīng)理劉波介紹說，微茶是專門為新生代群體開發(fā)的新茶飲。
2002年，劉波創(chuàng)業(yè)成立光蔭茶語。他意識到，真正的做好茶必須回歸市場，扎扎實實地去做，以品質(zhì)求勝。那時候他就決心要充分發(fā)掘日照茶的文化內(nèi)涵，把光蔭茶語做成一個品牌茶。
21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的新媒體傳播迅猛發(fā)展，帶來了一場全方位的產(chǎn)業(yè)革命，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，各種社會化媒體廣泛興起，表現(xiàn)力更加豐富，娛樂屬性增強(qiáng)。同時，互聯(lián)網(wǎng)社會是一個以開放、自主與隨意為特色的社會，其核心是自主、自由與開放，網(wǎng)絡(luò)中的每一個成員可以最大限度的參與信息的制造和傳播，用戶的地位不斷上升。
互聯(lián)網(wǎng)時代催生了新生代群體�，F(xiàn)代化的生活節(jié)奏，超前的思維理念。90后，00后，成為一個巨大的消費者群體。放眼全國市場，劉波敏銳地感覺到茶產(chǎn)業(yè)必須跟上時代的步伐，以創(chuàng)新求發(fā)展。今年5月份，光蔭茶語針對年輕群體在市場上推出新一代“微茶”。隨后建立微茶官方網(wǎng)站和微信服務(wù)號，實現(xiàn)了傳統(tǒng)茶向微茶轉(zhuǎn)變，為茶業(yè)市場注入一股新鮮血液。
微茶，在設(shè)計、包裝、產(chǎn)品、傳播等各個方面都與傳統(tǒng)的茶葉大相徑庭。微茶，跳出茶藝，茶道等傳統(tǒng)的框架和思維，將茶與現(xiàn)代化元素相融合。更加符合年輕人的需求，為他們提供一種所需的便捷茶飲料。
微茶怎么推廣呢？最有效、最便捷的辦法就是在互聯(lián)網(wǎng)上做口碑。劉波帶領(lǐng)團(tuán)隊通過論壇、微博、微信等渠道，尋找新用戶。微茶微信平臺，成為微茶粉的大本營。從最初零用戶，發(fā)展到眾多的追隨者，劉波說，我們的微茶不做分銷也不做淘寶。訪問官網(wǎng)或者關(guān)注微信平臺即可購買，產(chǎn)品直達(dá)用戶，既保證了購買便捷，又保證了廣大消費者可以放心地買到正宗的光蔭茶語品牌茶。
劉波表示，微茶的崛起是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。微茶粉通過QQ空間，貼吧，微信，微博等網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)互動，讓更多用戶不斷參與進(jìn)來，以此進(jìn)行傳播和宣傳。目前在微茶論壇、微博、官網(wǎng)，用戶瀏覽量、點擊量、發(fā)帖量不斷增多，一批批忠實的“微茶粉”誕生。
讓我們來看一個段子：這是一家創(chuàng)業(yè)僅三年的企業(yè)。2011年銷售額5億元；2012年，銷售額達(dá)到126億元；2013上半年銷售額達(dá)到132.7億元，預(yù)計全年銷售可能突破300億元；在新一輪融資中，估值達(dá)100億美元，位列國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司第四名。
這家企業(yè)是小米。雷軍說，參與感是小米成功的最大秘密。怎樣理解參與感？
關(guān)于小米，外界談?wù)摰米疃嗟氖菭I銷，一些行業(yè)競爭對手甚至認(rèn)為小米成功僅靠營銷。小米手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》采訪時表示：小米絕不止是營銷的成功，同時小米的營銷也不是外界所理解的營銷，不單單是發(fā)微博、轉(zhuǎn)微信等簡單動作，而有一整套互聯(lián)網(wǎng)邏輯的驅(qū)動。小米的秘訣是什么？黎萬強(qiáng)的答案是：第一是參與感；第二是參與感；第三還是參與感。從產(chǎn)品開發(fā)、營銷、到服務(wù)，用戶全程參與。
由此可見，在產(chǎn)品、技術(shù)、知識等創(chuàng)新速度日益加快的今天，互聯(lián)網(wǎng)深水區(qū)的浪潮正在改變整個社會，人們的思維隨之產(chǎn)生了顛覆性的變化，這需企業(yè)管理者不斷創(chuàng)新，緊跟時代的步伐，需要優(yōu)秀的管理者擁有前瞻性的目光，把握正確的方向從而制定可持續(xù)的方針。
反思各行各業(yè)間，很多傳統(tǒng)企業(yè)都在加速轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方方面面尋求與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。日照茶產(chǎn)業(yè)依然禁錮在傳統(tǒng)的發(fā)展模式中。從某種意義上說，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，每個企業(yè)都站在一個全新的起點上。是否認(rèn)清時代趨勢，是否敢于創(chuàng)新，決定著一個企業(yè)能否在互聯(lián)網(wǎng)的潮流中脫穎而出�？v觀日照茶業(yè)市場，要實現(xiàn)全新的改變，實現(xiàn)華麗變身，必須跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的步伐，從實際出發(fā)，將茶業(yè)發(fā)展與時代接軌，與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，不斷地創(chuàng)新，才能真正實現(xiàn)走出去的宏偉目標(biāo)，才能夠從本質(zhì)上成功轉(zhuǎn)型，賦予茶業(yè)新的靈魂。同時，行業(yè)內(nèi)部多開展互聯(lián)網(wǎng)會議，把營銷搞好也變得尤為重要。這是互聯(lián)網(wǎng)時代，日照綠茶發(fā)展的有益探索。美圖秀秀蔡文勝說：未來屬于那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是那些懂互聯(lián)網(wǎng)但不懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人。未來一定是屬于既能深刻理解傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)，也具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人。面對我們傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和思維，要做深刻的思考。
如今，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，過去信息流的單向傳遞將被改變，營銷模式會有新的演變趨勢。企業(yè)更加注重自己的公司和產(chǎn)品在消費者群體中的口碑，尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的口碑。互聯(lián)網(wǎng)賦予每個網(wǎng)絡(luò)人自主的選擇權(quán)、平等權(quán)、發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時代的消費者不再是被動地接收信息，而是可以選擇信息，也可以反饋參與其中。因此，一個企業(yè)必須圍繞用戶，最大限度的了解和滿足他們的真正需求，為他們提供更多個性化、人性化的服務(wù)�，F(xiàn)在看到一些相關(guān)的企業(yè)，還在開發(fā)布會、展覽會，還在把硬廣當(dāng)制勝利器都是互聯(lián)網(wǎng)思維不充分的體現(xiàn)。
展望未來，我們共同期待日照茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展……
編者按
微茶，是茶產(chǎn)業(yè)一個全新的開端，代表著一種新理念、新追求。未來需要繼續(xù)創(chuàng)新，將茶葉與更多元素相結(jié)合，將茶的功能無限延伸開來：從單純的喝茶，到以茶為媒介，實現(xiàn)娛樂，社交等多種功能，讓茶，成為人們的生活需求。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，很多人還存在誤區(qū)�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維并不是指單純地開網(wǎng)店賣東西，它是一個整體的體系，例如，用戶至上、體驗為王、免費模式等思維。從商品的開發(fā)，包裝，定位，傳播，渠道，每一個環(huán)節(jié)無不體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)思維�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品更多地是以信息的方式呈現(xiàn)的。信息是否能夠吸引消費者關(guān)注，是否能夠引起消費者心底共鳴，能否引發(fā)新的需求，能否讓消費者感到滿足至關(guān)重要，從某種意義上說，我們賣得是信息，是服務(wù)�！跋茸鰞�(nèi)容，再做茶”，這也是微茶的營銷宗旨。
創(chuàng)新和改變是互聯(lián)網(wǎng)時代永恒的主題，未被互聯(lián)網(wǎng)改變的一切終將被改變。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)思維正在改變和創(chuàng)新傳統(tǒng)的決策方法和商業(yè)模式，激發(fā)出無限的新型業(yè)態(tài)，毋庸置疑，這也將對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及消費理念的升級產(chǎn)生深遠(yuǎn)地影響。因此，我們必須以互聯(lián)網(wǎng)為契機(jī)，推動信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，把日照綠茶打造成一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，運用網(wǎng)絡(luò)，為用戶創(chuàng)造價值，提供更多的服務(wù)。茶企業(yè)、茶產(chǎn)品也將通過互聯(lián)網(wǎng)得以更快傳播，日照茶產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下將繼續(xù)綻放自己的更大的光芒。
來源：日照日報
|
皖公網(wǎng)安備 34100302000300號
