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茶企應(yīng)注重培養(yǎng)消費群體
編輯日期:2016/3/15  作者/編輯:lijiping  閱讀次數(shù): 次  [關(guān) 閉]
  歲月更迭,流年逝去;仡欉^去的2015年,對于廣大茶商、茶人而言,“互聯(lián)網(wǎng)+”、新三板,是常常觸及的話題。而在品類方面,陳皮普洱茶成為新寵,為整個茶業(yè)市場增添了一抹亮色。
   
  在這個大變革的時代,機遇和挑戰(zhàn)兼具。業(yè)內(nèi)人士指出,消費是茶行業(yè)最終動力,茶企應(yīng)在新的一年著重培養(yǎng)消費群體。

  關(guān)鍵詞:紛紛“觸電”
   
  互聯(lián)網(wǎng)幾乎是一個繞不開的話題,茶行業(yè)也概莫能外。去年,不管是茶行業(yè)垂直電商平臺,還是茶企電商平臺都取得了新的發(fā)展與升級。
   
  2015年1月,茶行業(yè)最大最權(quán)威的垂直電商平臺醉品商城,獲得由小米CEO雷軍領(lǐng)銜的國際知名投資機構(gòu)順為資本A輪千萬美元投資,不到一年時間,B輪過億元的資本入注也基本達成共識,創(chuàng)造了茶行業(yè)的資本神話。
   
  此外,去年“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)品牌茶企紛紛躋身前列,全網(wǎng)銷售排名前20的品牌茶企中,傳統(tǒng)品牌茶企占據(jù)11席。其中,天福茗茶、盧正浩、元正正山堂等茶企排名有大幅攀升,而峨眉雪芽、徽六、西湖等茶企則擠掉了書呆子、書劍普洱、思普等線上崛起的網(wǎng)絡(luò)品牌。

  關(guān)鍵詞:掛牌新三板
   
  中國茶業(yè)聞名于世,茶企的A股上市之路卻布滿荊棘。新三板市場的低門檻、開放性強,恰好為眾多茶企提供了順暢的融資渠道。2015年,謝裕大、恒福茶業(yè)、雅安茶廠、湖南黑美人、白茶股份、梅山黑茶、七彩云南、浙江茶乾坤以及八馬茶業(yè)等紛紛搶灘登陸新三板。一個頗具特色的茶業(yè)板塊在新三板悄然成形。
   
  業(yè)內(nèi)專家表示,在茶企發(fā)展過程中,隨著業(yè)務(wù)推進,企業(yè)規(guī)模擴大,會面臨資金等問題,而上市能促進茶企的發(fā)展。但茶企上市后,一定要結(jié)合自己的弊端做好業(yè)務(wù)規(guī)劃等相關(guān)工作,最終服務(wù)于自己的總體發(fā)展戰(zhàn)略。

  關(guān)鍵詞:推“陳”出新
   
  2015年,區(qū)別于其他品類茶葉平淡行情,陳皮普洱茶(又稱柑普茶)算是火了一把。在2015廣州秋季茶博會上,參展的柑普茶企相比前年翻倍增長。
   
  據(jù)了解,陳皮普洱茶結(jié)合了新會陳皮和云南普洱熟茶,兩者的陳化養(yǎng)生功效價值得到了消費者的認可。近年來,線下柑普茶企忽如一夜春風(fēng)來,在線上的天貓平臺也匯集了華彤、世紀茗家、嶺南新寶堂、陳皮村、書呆子、岡州陳、軒慶號、百中堂、壹號茶倉近50家普洱茶企。
   
  有業(yè)內(nèi)資深人士稱,從健康飲食的角度看,陳皮普洱的出現(xiàn)是一個很好的現(xiàn)象。普洱本身有深厚的基礎(chǔ),陳皮在廣東也很具知名度,兩者結(jié)合是不錯的發(fā)展。
   
  東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛則表示,柑普茶的流行,在品飲方面占有一定的市場,但仍不會成為市場的主流。

  【專家聲音】

  2015年茶行業(yè)整體都在轉(zhuǎn)型
   
  祥源茶業(yè)董事長鄧增永指出,2015年茶行業(yè)整體都在轉(zhuǎn)型。一是從茶葉整體消費上看,以往的社工消費影響很大,由于政策影響,到現(xiàn)在轉(zhuǎn)換為大眾消費,茶葉行業(yè)目前很難填補這個缺口,所以,消費結(jié)構(gòu)仍在轉(zhuǎn)換。二是過去茶葉行業(yè)是直線增長,總量和產(chǎn)量都在增長,現(xiàn)在出現(xiàn)了供大于求的情況。三是中國某些茶類近兩年比較火熱,如白茶,黑茶,普洱等,現(xiàn)在慢慢進入一個平穩(wěn)階段。四是茶行業(yè)進入多元化發(fā)展階段,第三方行業(yè)(京東,聯(lián)想等)的注入,給茶行業(yè)帶來積極的力量,與此同時也沖擊了一些傳統(tǒng)茶企。

  消費是茶行業(yè)最終動力
   
  新的一年,茶行業(yè)的發(fā)展趨勢與潛力又如何?鄧增永表示,茶行業(yè)總體是一個穩(wěn)定的行業(yè),但也可能會出現(xiàn)有一定影響力的逆襲,如外來企業(yè)的介入會推動茶行業(yè)的創(chuàng)新。未來,茶葉的發(fā)展趨勢,首先是要回到消費價值,用戶體驗,其次是品牌、文化的價值,最后是品牌化。在中國茶行業(yè)這么多商標的情況下,品牌化能夠給予消費者信任。
   
  “2016年茶葉市場,特別普洱茶,將仍處于一個冷靜期,這個冷靜期讓茶企、茶商重新升級!北R樹勛認為,茶業(yè)市場太過火熱,會讓利益沖昏頭腦,不一定是好事。作為茶葉協(xié)會,將做到“南茶北調(diào)”,把南方好茶分享到北方,消費才是茶行業(yè)最終動力。茶企應(yīng)多做一些接地氣的活動,開發(fā)一些有用的品鑒會,把好的茶帶進千家萬戶,引導(dǎo)消費者收藏、品嘗茶葉。“培養(yǎng)消費群體是重中之重,空喊收藏、升級意義不大!北R樹勛稱。
 
  來源:信息時報



 
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