歲月更迭，流年逝去�；仡欉^去的2015年，對于廣大茶商、茶人而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”、新三板，是常常觸及的話題。而在品類方面，陳皮普洱茶成為新寵，為整個茶業(yè)市場增添了一抹亮色。
在這個大變革的時代，機遇和挑戰(zhàn)兼具。業(yè)內(nèi)人士指出，消費是茶行業(yè)最終動力，茶企應(yīng)在新的一年著重培養(yǎng)消費群體。
關(guān)鍵詞：紛紛“觸電”
互聯(lián)網(wǎng)幾乎是一個繞不開的話題，茶行業(yè)也概莫能外。去年，不管是茶行業(yè)垂直電商平臺，還是茶企電商平臺都取得了新的發(fā)展與升級。
2015年1月，茶行業(yè)最大最權(quán)威的垂直電商平臺醉品商城，獲得由小米CEO雷軍領(lǐng)銜的國際知名投資機構(gòu)順為資本A輪千萬美元投資，不到一年時間，B輪過億元的資本入注也基本達成共識，創(chuàng)造了茶行業(yè)的資本神話。
此外，去年“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)品牌茶企紛紛躋身前列，全網(wǎng)銷售排名前20的品牌茶企中，傳統(tǒng)品牌茶企占據(jù)11席。其中，天福茗茶、盧正浩、元正正山堂等茶企排名有大幅攀升，而峨眉雪芽、徽六、西湖等茶企則擠掉了書呆子、書劍普洱、思普等線上崛起的網(wǎng)絡(luò)品牌。
關(guān)鍵詞：掛牌新三板
中國茶業(yè)聞名于世，茶企的A股上市之路卻布滿荊棘。新三板市場的低門檻、開放性強，恰好為眾多茶企提供了順暢的融資渠道。2015年，謝裕大、恒福茶業(yè)、雅安茶廠、湖南黑美人、白茶股份、梅山黑茶、七彩云南、浙江茶乾坤以及八馬茶業(yè)等紛紛搶灘登陸新三板。一個頗具特色的茶業(yè)板塊在新三板悄然成形。
業(yè)內(nèi)專家表示，在茶企發(fā)展過程中，隨著業(yè)務(wù)推進，企業(yè)規(guī)模擴大，會面臨資金等問題，而上市能促進茶企的發(fā)展。但茶企上市后，一定要結(jié)合自己的弊端做好業(yè)務(wù)規(guī)劃等相關(guān)工作，最終服務(wù)于自己的總體發(fā)展戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞：推“陳”出新
2015年，區(qū)別于其他品類茶葉平淡行情，陳皮普洱茶（又稱柑普茶）算是火了一把。在2015廣州秋季茶博會上，參展的柑普茶企相比前年翻倍增長。
據(jù)了解，陳皮普洱茶結(jié)合了新會陳皮和云南普洱熟茶，兩者的陳化養(yǎng)生功效價值得到了消費者的認可。近年來，線下柑普茶企忽如一夜春風(fēng)來，在線上的天貓平臺也匯集了華彤、世紀茗家、嶺南新寶堂、陳皮村、書呆子、岡州陳、軒慶號、百中堂、壹號茶倉近50家普洱茶企。
有業(yè)內(nèi)資深人士稱，從健康飲食的角度看，陳皮普洱的出現(xiàn)是一個很好的現(xiàn)象。普洱本身有深厚的基礎(chǔ)，陳皮在廣東也很具知名度，兩者結(jié)合是不錯的發(fā)展。
東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛則表示，柑普茶的流行，在品飲方面占有一定的市場，但仍不會成為市場的主流。
【專家聲音】
2015年茶行業(yè)整體都在轉(zhuǎn)型
祥源茶業(yè)董事長鄧增永指出，2015年茶行業(yè)整體都在轉(zhuǎn)型。一是從茶葉整體消費上看，以往的社工消費影響很大，由于政策影響，到現(xiàn)在轉(zhuǎn)換為大眾消費，茶葉行業(yè)目前很難填補這個缺口，所以，消費結(jié)構(gòu)仍在轉(zhuǎn)換。二是過去茶葉行業(yè)是直線增長，總量和產(chǎn)量都在增長，現(xiàn)在出現(xiàn)了供大于求的情況。三是中國某些茶類近兩年比較火熱，如白茶，黑茶，普洱等，現(xiàn)在慢慢進入一個平穩(wěn)階段。四是茶行業(yè)進入多元化發(fā)展階段，第三方行業(yè)（京東，聯(lián)想等）的注入，給茶行業(yè)帶來積極的力量，與此同時也沖擊了一些傳統(tǒng)茶企。
消費是茶行業(yè)最終動力
新的一年，茶行業(yè)的發(fā)展趨勢與潛力又如何？鄧增永表示，茶行業(yè)總體是一個穩(wěn)定的行業(yè)，但也可能會出現(xiàn)有一定影響力的逆襲，如外來企業(yè)的介入會推動茶行業(yè)的創(chuàng)新。未來，茶葉的發(fā)展趨勢，首先是要回到消費價值，用戶體驗，其次是品牌、文化的價值，最后是品牌化。在中國茶行業(yè)這么多商標的情況下，品牌化能夠給予消費者信任。
“2016年茶葉市場，特別普洱茶，將仍處于一個冷靜期，這個冷靜期讓茶企、茶商重新升級�！北R樹勛認為，茶業(yè)市場太過火熱，會讓利益沖昏頭腦，不一定是好事。作為茶葉協(xié)會，將做到“南茶北調(diào)”，把南方好茶分享到北方，消費才是茶行業(yè)最終動力。茶企應(yīng)多做一些接地氣的活動，開發(fā)一些有用的品鑒會，把好的茶帶進千家萬戶，引導(dǎo)消費者收藏、品嘗茶葉。“培養(yǎng)消費群體是重中之重，空喊收藏、升級意義不大�！北R樹勛稱。
來源：信息時報
|
皖公網(wǎng)安備 34100302000300號
